五味和·湖羊系列酱油

五味和·湖羊系列酱油

项目背景


在国家文化政策牵引与文化自信增强的背景下,诸多深耕食品赛道的中华老字号重焕生机、新兴特色传统文化品牌陆续涌现,从而催生出大量以“国风”为产出导向的品牌设计方案。在良莠不齐的市场环境中,无论是以品牌焕新为目标导向的中华老字号,还是力求突出重围的新兴特色传统文化品牌,依托把握当下消费动向的产品,实现自身文化价值的精准触达,成为建立品牌壁垒、占据用户心智的关键。


针对被誉为百年品牌五味和创新设计的2023年度新品「五味和·湖羊系列酱油」,环球体育登录平台通过萃取文化符号,聚焦湖羊酱油之地域特性,融合经典江南景观与杭州现代地标元素,以古今交融的文化气韵与形制,传递延续百年的江南风味,助力百年品牌实现从“中华老字号”到“新国牌”的新生。


服务品牌:五味和

服务团队:环球体育登录平台·品牌

服务内容:瓶型创新 | 包装策略与设计

服务时间:2023年


设计亮点

萃取超级文化符号,诠释百年江南风味

基于五味和之品牌特性,秉承江南美学的视觉特质,设计团队融合经典江南景观西湖莲花与杭州现代地标元素,以古今交融的文化气韵与形制传递延续百年的江南风味;流线型线条勾勒优雅瓶身,金色印章于无声处彰显着中华老字号的传承与包容。

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